主題：3G商用：看得見摸不著的餅

　無論有多少爭議，不爭的事實是：3G真的來了！

　　4月1日上午九點，北京、上海、天津、沈陽、廣州、深圳、廈門、秦皇島等八個與北京奧運會相關的城市迎來了首批3G手機和用戶，這意味著中國3G時代正式到來。

　　3G手機能做什么？3G手機的商業價值有多大？ 這是很多用戶和商家較為關注的話題。據了解，3G第一階段一共曝光了34個增值業務，包括可視電話、視頻會議、多媒體彩鈴、視頻留言、手機電視等主流業務，商業空間極大。但是，有幸“捷足先登”成為3G手機用戶的唐先生在試用后也發現：這些新功能并沒有期待中那么讓人激動，其中很重要的一個原因就是運營商們還沒有準備好相關的后臺支持。視頻質量并不高，由于3G網絡目前正處于調試階段，網絡質量并不高，常常出現畫面抖動、模糊甚至短暫中斷的情況；而作為此次3G亮相的重要目的——“手機看奧運”，也因手機電視的直播速度較差，聲音和畫面經常被卡而無法成功播放。

　　因此有人認為，3G手機搶在奧運前亮相，其象征意義更大，現實的商業前景受限很大。通信業知名觀察家項立剛表示：以現在的情況來看，3G手機的試商用距離大規模商用還有較大的距離，奧運會期間普通消費者想用上3G還是比較難。另一知名互聯網專家劉興亮也表示，一些因3G前景而拿到投資的項目，現在連投資人的電話都不敢接了，這一切，都是由于3G商用始終都是鏡中花、水中月。

　　但是，這些現實的障礙并不能阻擋進入者的熱情。根據畢馬威（KPMG）的測算，在2G時代，移動運營商作為網絡運營商和門戶提供商將分得 95％以上的收益，而在3G時代，移動運營商只能分得50％的收益，內容提供商將分得接近40％的收益。如果這一分配格局成為現實，那么無疑將極大地激發內容提供商們的商業沖動。

　　信產部電信研究院通信政策與管理研究所所長王育民認為，3G其實是一場全新的游戲，與2G的商業模式是根本不同的。從收費模式上看，2G的定價模式是按流量來收費的，以話務量營銷為主；而3G的盈利模式則是多樣化的，難以形成統一的收費模式，因此商業前景更為誘人。對于有意搶食“3G大餐”的投資者來說，不妨選擇做內容提供商，在目前的試商用（或調試）階段，與其觀望，不如搶先一步做好諸如視頻內容、彩鈴內容、電視內容等方面的儲備工作。可以說，現在到動手的時候了。




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