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主題： 中國手機(jī)廠商在市場弱復(fù)蘇中開啟雙線作戰(zhàn)
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| 2023-05-31 20:07:40 |
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主題：中國手機(jī)廠商在市場弱復(fù)蘇中開啟雙線作戰(zhàn)
中國電商手機(jī)市場弱復(fù)蘇，3-4 月開始呈現(xiàn)溫和增長 5%，安卓與鴻蒙手機(jī)銷售額提升，電商手機(jī)市場均價(jià)達(dá)到新水平。iPhone 7000 元以下價(jià)位表現(xiàn)下行，安卓與鴻蒙手機(jī) 4000+ 銷量同比增長 30%。折疊屏手機(jī)持續(xù)成長，成為安卓品牌高端突破關(guān)鍵動(dòng)力，整體中端競爭加劇，高顯性配置加速滲透，大內(nèi)存與存儲(chǔ)普及。
中國電商手機(jī)市場弱復(fù)蘇，3-4 月開始呈現(xiàn)溫和增長 5%
根據(jù) Sandalwood 中國電商監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023 年 1-4 月中國電商市場手機(jī)銷量同比下降 2%，市場微降，其中 1-2 月市場規(guī)模同比下降 7%。
樂觀的是，3-4 月市場大盤同比實(shí)現(xiàn)了溫和增長 ( +5% ) ，但與 2021 年同期相比，市場規(guī)模仍然同比下降明顯 ( -10% ) 。總體來看，復(fù)蘇跡象已經(jīng)顯現(xiàn)，但仍是弱復(fù)蘇狀態(tài)。
安卓與鴻蒙手機(jī)銷售額提升，電商手機(jī)市場均價(jià)達(dá)到新水平
與整體市場銷量下降（-2%）極具對(duì)比性的是，2023 年 1-4 月，安卓與鴻蒙系統(tǒng)手機(jī)銷售額同比增長了 2%；尤其在 3-4 月，在一系列中高端新品的帶動(dòng)下，安卓與鴻蒙系統(tǒng)手機(jī)銷售額同比增長 8%。
同時(shí)，安卓與鴻蒙系統(tǒng)手機(jī)均價(jià)同比提升明顯，再加上 iPhone 的高基數(shù)，整體電商市場手機(jī)均價(jià)持續(xù)穩(wěn)定在 3800 元水平，與去年同期相比增加 600 元，進(jìn)入新的階段（去年同期為 3200 元）。
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| 2023-05-31 20:07:52 |
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iPhone 7000 元以下價(jià)位表現(xiàn)下行，安卓與鴻蒙手機(jī) 4000+ 銷量同比增長 30%
由于 iPhone 14 標(biāo)準(zhǔn)版的銷售表現(xiàn)不如前代，同時(shí) Pro 產(chǎn)品線的加強(qiáng)，再加上安卓手機(jī)的高端突破以及鴻蒙高端手機(jī)的復(fù)蘇，iPhone 在 4000-5000 元市場份額下降至 40% 以下，5000-7000 元市場份額也開始降至 80% 以下。
2023 年 1-4 月，安卓與鴻蒙手機(jī) 4000+ 銷量同比增長 30%。安卓與鴻蒙手機(jī)已經(jīng)首站穩(wěn) 4000-5000 價(jià)位，并不斷在 5000-7000 價(jià)位形成實(shí)質(zhì)突破。
折疊屏手機(jī)持續(xù)成長，成為安卓品牌高端突破關(guān)鍵動(dòng)力
根據(jù) Sandalwood 中國電商監(jiān)測數(shù)據(jù)，2023 年 1-4 月折疊屏手機(jī)同比增長 83%；折疊屏手機(jī)在 6000+ 價(jià)位段安卓與鴻蒙手機(jī)市場貢獻(xiàn)近 40% 的銷量，成為安卓產(chǎn)品高端突破的關(guān)鍵動(dòng)力。
從產(chǎn)品形態(tài)來看，橫折手機(jī)銷量穩(wěn)定增長，同時(shí)豎折手機(jī)銷量規(guī)模已經(jīng)趨近橫折，成長為主流產(chǎn)品形態(tài)。Sandalwood 中國電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023 年 1-4 月，橫折手機(jī)銷量同比增長 60%，豎折手機(jī)銷量同比增長 121%。
中端競爭加劇 & 高顯性配置加速滲透，618 期間大內(nèi)存與存儲(chǔ)加速普及
安卓與鴻蒙系統(tǒng)手機(jī)不斷恢復(fù)突破高端的同時(shí)，將進(jìn)一步加快高端產(chǎn)品配置在中端價(jià)位的普及與競爭。
2000-3000 元作為安卓與鴻蒙手機(jī)產(chǎn)品的量價(jià)平衡點(diǎn)，成為各品牌主觀推動(dòng)格局變化的理想價(jià)位段。
在性價(jià)比的競爭中，與價(jià)格形成顯性對(duì)照的產(chǎn)品配置加速滲透成為常態(tài)。最具代表性的為 2019-2021 年 IQOO 通過高通 8 系列處理器為代表的性能產(chǎn)品的快速突破以及最近的 2023 年一加以大內(nèi)存與存儲(chǔ)為關(guān)鍵對(duì)標(biāo)點(diǎn)下的快速突破。
Sandalwood 中國電商監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023 年一季度，中國電商手機(jī)市場 12GB 以上（包括 16GB 和 18GB）內(nèi)存占比達(dá) 31%，其中 12GB 占比突破 25%，16GB 內(nèi)存占比突破 5%。
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結(jié)構(gòu)注釋
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