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主題:捷成股份等版權運營方助推版權價值釋放
人人影視倒了,倒在正在轉型的路上。2月3日,上海警方通報人人影視字幕組App及相關網站,在未經著作權人授權的情況下,通過境外盜版論壇網站下載獲取片源,上傳至App服務器向公眾傳播,通過收取網站會員費、廣告費和出售刻錄侵權影視作品移動硬盤等手段非法牟利。上海警方抓獲犯罪嫌疑人14名,查處涉案公司3家,涉案金額1600余萬元。目前,人人影視官網已經無法訪問。
根據經濟觀察網近期從接近人人影視的業內人士處了解,實際上,在此之前,人人影視已經在進行部分版權內容的采購,謀求正版化轉型,只是路途尚未走完,便被徹底叫停。
事實上,不止人人影視,目前,包括短視頻平臺、直播平臺在內的多種內容提供平臺,都開始主動尋求與版權方的正式合作。上述業內人士指出,伴隨國家知識產權保護力度越來越大,純盜版平臺已少之又少,平臺以及用戶的正版意識正在逐漸加強。
國內版權保護尚不成熟
人人影視的倒塌雖然在一定程度上預示著盜版狂歡時代的終結,但實際上,距離成熟的版權市場,我們仍有漫長征途。
目前行業內觀點認為,雖然國內的版權意識在增強,但是國內對版權價值的低估一直存在。這種低估則源于視頻內容的市場競爭格局。有傳媒分析人士向記者指出,近兩年,國內的視頻平臺對版權價格不斷打壓,加之前幾年影視市場遇冷,多數出品方以及版權持有人只能將內容、版權低價出售。
而在版權價值被低估的背后,很重要的一方面,是源于國內版權保護意識的長期缺位。
到目前為止,國內視頻網站的發展僅有15年的歷史,從開始的優酷、土豆、PPTV等各視頻網站林立的狀態,經過一到兩輪的整合洗牌,形成了目前以騰訊、優酷、愛奇藝、芒果TV等為主的局面。上述分析人士表示,首先,從成熟度上來說,國內視頻網站的發展起步比較晚,相應的產業整合也是近幾年才初步形成穩定的格局。
再者,分析人士指出,由于互聯網本身就是一個新興產業,因此,法律法規的監管就相對滯后。如果將時間往前劃撥5年,彼時市面上的盜版影視內容大量存在。
近些年,盜版“狂歡”的狀況逐步得到遏制。2019年11月,中共中央辦公廳 國務院辦公廳印發《關于強化知識產權保護的意見》,在強調“加快在專利、著作權等領域引入侵權懲罰性賠償制度”的同時,也將指導方向和目標向“有效執行懲罰性賠償制度”方面側重;去年11月11日,十三屆全國人大常委會第二十三次會議表決通過了關于修改著作權法的決定,自今年6月1日起施行,修改后的著作權法完善了網絡空間著作權保護的有關規定,特別是大幅提高侵權法定賠償額上限和明確懲罰性賠償原則等。
上述人士指出,隨著國內版權保護意識加強,加上國家對版權保護投入力度不斷加大,國內的正版意識也在加強。其中,騰訊、優酷、愛奇藝、芒果的付費會員每年都在增加,收費標準也在提升,其實就是一種很明顯的體現。“之前因為版權意識不足,所以我們需要強化版權保護意識。”
長視頻里的機會點
值得注意的是,分析人士指出,雖然起步晚,但是國內流媒體產業發展速度快,而且潛力更大。這一判斷從國內目前長視頻“圍獵”態勢便可窺見,不止于短視頻平臺,手機廠商、電視、投影儀等的硬件廠商也在著手進入長視頻領域,以中國移動為代表的運營商陣營也在強化在長視頻領域的布局深度。
從2019年起,各大短視頻平臺紛紛試水長視頻。以西瓜視頻為例,除了推出短劇之外,還引入了很多版權電影和劇集,其中不少是獨播,試水會員付費。過去一年,西瓜視頻不僅拿下了《囧媽》《大贏家》等院線電影的獨播權,還上線了《中國好聲音2020》《華彩少年》等綜藝以及一系列紀錄片。
并且,記者由國內新媒體版權運營龍頭企業捷成股份獲悉,當前,其客戶類型已不僅僅是騰訊、優酷、愛奇藝等視頻平臺,以西瓜視頻、B站為代表的新興長視頻平臺、以虎牙為代表的直播平臺、中國移動、中國電信、中國聯通等電信運營商、以及華為、小米等硬件提供商等也均在版權合作之列。
截至2020年6月末,捷成股份集成新媒體電影版權9000余部、電視劇2600余部、動畫片1700余部,獨家版權超過5萬小時,是國內最大的影視劇版權庫。
業內分析人士認為,各方布局長視頻的內在邏輯實際是一致的。硬件廠商近些年在硬件價格端的拼殺愈演愈烈,帶來的是毛利的大幅下降,因此廠商便要尋找新型的變現路徑,顯然,內容是很好的一個途徑。同樣地,短視頻平臺已經擁有了流量、分發機制和算法,增加長視頻也等于多了一個變現通道。當各方開始入局長視頻,版權內容供給有限,版權競爭加劇將是必然趨勢。
事實上,上述新入局的參與者們,均是捷成股份可以預期的增量業務。捷成股份副總裁馬林指出,公司作為目前國內最大的影視新媒體版權運營方,也將面對巨大的機會。
不僅如此,放眼行業內部,伴隨參與方的增多,內容的版權價值有望獲得抬升。行業內部人士指出,“隨著未來布局長視頻的平臺不斷增加,大家在內容方面的爭奪力度也會越來越強,版權價格的回暖將會是未來的趨勢,對于捷成股份來說,其掌握的海量影視版權價值也會獲得相應提升。同時,未來伴隨國家對版權保護力度的加大,也一定會催生相應的視頻版權交易平臺,使得版權價格越來越公平,版權的授權與維權越來越便利。”
捷成股份副總裁馬林也同時透露,捷成股份未來將會聯合相關方面,共同推動視頻版權交易平臺的實質性落地。
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