主題：海爾發布全球冰箱行業趨勢

日前，海爾(600690)發布全球冰箱行業趨勢，大容量、不銹鋼、多門、抽屜式成世界新流行。
　　幾乎所有的新興市場經濟表現都超過了發達地區。摩根士丹利資本國際新興市場指數2007年前九個月上漲了45%；國際貨幣基金組織預測新興市場經濟增長率為8%，甚至更高。而類似的預測已經得到證實：中國2007年GDP增幅高達11.4%，比去年增長0.3個百分點。

　　與此同時，日本丸紅經濟研究所首席經濟學家今村卓在日本《經濟學人》發表了題為“世界經濟經得起美國的挫折”的評論性文章中指出：2001年美國IT泡沫破滅對新興市場影響巨大的時代已經成為“過去式”。2007年，美國金融市場同樣出現混亂，但目前新興國家的金融市場和實體經濟仍然保持穩定。

　　美國經濟減速和世界經濟高速增長并存的現實說明：世界經濟已經進入由依賴美國，向依賴新興國家轉變的過渡期。從對世界經濟增長的貢獻度來看，中國已經超過了美國。這同時也暗示著：以中國、印度為代表的新興市場有望在世界經濟發展趨勢中發揮重要作用。

　　事實上，中國在很多領域已經能夠影響世界潮流。在航天領域，嫦娥一號探月就是最好例證。迄今為止，無論各國試圖開發月球旅游還是定居，或者是資源開采，但這些從來只是遠期目標或者美好的假設，探索距離地球38萬公里的月球，最實際的意義是展示國家的力量，中國已經毫無疑問地成為探月俱樂部中的一員。如今，中國能夠影響全球的行業已經滲透到家電領域，中國企業已經能夠引領世界發展趨勢，這在冰箱行業尤為明顯。

　　市場新動態

　　世界家電行業發展史已清晰地將過去劃分為三個時代：第一個是1970年以前的“歐美時代”；第二個是1970－2000年的“日本時代”；第三個時代就是2000年后被世界普遍認同的“中國時代”。事實上，自2000年至今，世界對中國家電業的認識還停留在靠大規模的“中國制造”以及低價出口占領全球市場的層面上。但隨著類似海爾冰箱這樣的品牌在全球市場上的加速崛起，中國的冰箱行業已經能夠領導世界發展潮流。

　　在全球市場競逐，對任何一個品牌來講都不是一件輕松的事情，特別對一個正在領導世界發展趨勢的品牌，則更需要用全球的視角反復審視市場。作為來自新興市場上的冰箱品牌，海爾在全球的領導地位同樣需要實實在在的市場業績來證實自己的實力。

　　在向來被視為領導世界經濟的北美，海爾創新性地推出具有大容量、抽屜式設計卡薩帝美式對開門冰箱成為該地區新的行業引領者；具有超級空間、不銹鋼外觀、抽屜式設計的法式對開門冰箱被美國著名冰箱品牌模仿；在歐洲，由海爾意大利工廠設計的抽屜式、多門冰箱剛剛摘取全球三大工業設計大賽――德國“紅點”(Red Dot)設計大獎；在尼日利亞市場，海爾冰箱已經連續5年壟斷當地市場第一名；在南亞，海爾在巴基斯坦中高端冰箱市場以35%的份額成為冠軍品牌，并成為當地消費者認可的第一洋品牌；而在印度市場，海爾法式對開門冰箱銷售價格高達14.5萬盧比(折合人民幣2.75萬元)成為當地消費新貴族的首選品牌；在東盟，海爾冰箱已經成為當地第二大制造商，這一排名有望在2010年躍升為第一；而在中國，海爾六門冰箱終結了“低端暢銷”暢銷的歷史，與此同時，類似不銹鋼外觀、抽屜式設計、超級空間的法式對開門冰箱已行銷全球，海爾憑借這樣的產品創新在中國市場成為連續18年的長跑冠軍。

　　用全球視角對世界冰箱行業進行深度分析后會得出這樣的結論：大容積、不銹鋼、多門、抽屜式設計已經成為全球市場的新流行。這在全球冰箱領域，中國的家電品牌已經能夠領導世界新趨勢。

　　世界新趨勢

　　領導世界潮流的表象是：在越來越多的冰箱市場上都能看到海爾的圖標，而帶海爾圖標的產品同時還要被更多的消費者選擇。而上述特征詮釋的是：海爾冰箱擁有的全球資源整合能力已經在終端得到體現。這要么表現在歐、美、亞等全球市場的高端領跑，要么表現在當地市場被消費者定義為第一洋品牌或主流品牌。這足以證明中國的冰箱品牌有能力代表世界新流行趨勢。

　　事實上，在分析全球冰箱領域的趨勢很容易發現：大容量、不銹鋼、多門、抽屜式冰箱已經成為地球村的流行新趨勢。但長期以來，中國消費者還習慣性認為自己一直在追隨歐美潮流，現在類似的認識在冰箱領域應該得到改變。這不僅因為海爾已經能夠在全球領跑，同時據麥肯錫對6000名中國消費者調研發現，隨著中國消費市場的成熟，中國人的民族尊嚴感日益提高，這主要表現在消費者對產品選擇上，86%的受訪者表示信任中國品牌。這或許也是對全球流行新趨勢的另一種詮釋。

　　毫無疑問，服務于全球容量最大、增長最快的中國市場，值得任何一個企業為此付出艱辛的探索與實踐。在購物經驗豐富、購買欲望強烈的中國新型消費者面前，所有企業都需要更深入地了解整個消費陣營的變化與需求。而在這一點上，依托本土優勢、全球拓展的海爾冰箱無疑又一次成為新的領導者。



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