主題：海爾發(fā)布全球冰箱行業(yè)趨勢

日前，海爾(600690)發(fā)布全球冰箱行業(yè)趨勢，大容量、不銹鋼、多門、抽屜式成世界新流行。
　　幾乎所有的新興市場經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)都超過了發(fā)達(dá)地區(qū)。摩根士丹利資本國際新興市場指數(shù)2007年前九個(gè)月上漲了45%；國際貨幣基金組織預(yù)測新興市場經(jīng)濟(jì)增長率為8%，甚至更高。而類似的預(yù)測已經(jīng)得到證實(shí)：中國2007年GDP增幅高達(dá)11.4%，比去年增長0.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　與此同時(shí)，日本丸紅經(jīng)濟(jì)研究所首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家今村卓在日本《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》發(fā)表了題為“世界經(jīng)濟(jì)經(jīng)得起美國的挫折”的評論性文章中指出：2001年美國IT泡沫破滅對新興市場影響巨大的時(shí)代已經(jīng)成為“過去式”。2007年，美國金融市場同樣出現(xiàn)混亂，但目前新興國家的金融市場和實(shí)體經(jīng)濟(jì)仍然保持穩(wěn)定。

　　美國經(jīng)濟(jì)減速和世界經(jīng)濟(jì)高速增長并存的現(xiàn)實(shí)說明：世界經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入由依賴美國，向依賴新興國家轉(zhuǎn)變的過渡期。從對世界經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)度來看，中國已經(jīng)超過了美國。這同時(shí)也暗示著：以中國、印度為代表的新興市場有望在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢中發(fā)揮重要作用。

　　事實(shí)上，中國在很多領(lǐng)域已經(jīng)能夠影響世界潮流。在航天領(lǐng)域，嫦娥一號(hào)探月就是最好例證。迄今為止，無論各國試圖開發(fā)月球旅游還是定居，或者是資源開采，但這些從來只是遠(yuǎn)期目標(biāo)或者美好的假設(shè)，探索距離地球38萬公里的月球，最實(shí)際的意義是展示國家的力量，中國已經(jīng)毫無疑問地成為探月俱樂部中的一員。如今，中國能夠影響全球的行業(yè)已經(jīng)滲透到家電領(lǐng)域，中國企業(yè)已經(jīng)能夠引領(lǐng)世界發(fā)展趨勢，這在冰箱行業(yè)尤為明顯。

　　市場新動(dòng)態(tài)

　　世界家電行業(yè)發(fā)展史已清晰地將過去劃分為三個(gè)時(shí)代：第一個(gè)是1970年以前的“歐美時(shí)代”；第二個(gè)是1970－2000年的“日本時(shí)代”；第三個(gè)時(shí)代就是2000年后被世界普遍認(rèn)同的“中國時(shí)代”。事實(shí)上，自2000年至今，世界對中國家電業(yè)的認(rèn)識(shí)還停留在靠大規(guī)模的“中國制造”以及低價(jià)出口占領(lǐng)全球市場的層面上。但隨著類似海爾冰箱這樣的品牌在全球市場上的加速崛起，中國的冰箱行業(yè)已經(jīng)能夠領(lǐng)導(dǎo)世界發(fā)展潮流。

　　在全球市場競逐，對任何一個(gè)品牌來講都不是一件輕松的事情，特別對一個(gè)正在領(lǐng)導(dǎo)世界發(fā)展趨勢的品牌，則更需要用全球的視角反復(fù)審視市場。作為來自新興市場上的冰箱品牌，海爾在全球的領(lǐng)導(dǎo)地位同樣需要實(shí)實(shí)在在的市場業(yè)績來證實(shí)自己的實(shí)力。

　　在向來被視為領(lǐng)導(dǎo)世界經(jīng)濟(jì)的北美，海爾創(chuàng)新性地推出具有大容量、抽屜式設(shè)計(jì)卡薩帝美式對開門冰箱成為該地區(qū)新的行業(yè)引領(lǐng)者；具有超級(jí)空間、不銹鋼外觀、抽屜式設(shè)計(jì)的法式對開門冰箱被美國著名冰箱品牌模仿；在歐洲，由海爾意大利工廠設(shè)計(jì)的抽屜式、多門冰箱剛剛摘取全球三大工業(yè)設(shè)計(jì)大賽――德國“紅點(diǎn)”(Red Dot)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)；在尼日利亞市場，海爾冰箱已經(jīng)連續(xù)5年壟斷當(dāng)?shù)厥袌龅谝幻辉谀蟻啠栐诎突固怪懈叨吮涫袌鲆?5%的份額成為冠軍品牌，并成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者認(rèn)可的第一洋品牌；而在印度市場，海爾法式對開門冰箱銷售價(jià)格高達(dá)14.5萬盧比(折合人民幣2.75萬元)成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)新貴族的首選品牌；在東盟，海爾冰箱已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐诙笾圃焐蹋@一排名有望在2010年躍升為第一；而在中國，海爾六門冰箱終結(jié)了“低端暢銷”暢銷的歷史，與此同時(shí)，類似不銹鋼外觀、抽屜式設(shè)計(jì)、超級(jí)空間的法式對開門冰箱已行銷全球，海爾憑借這樣的產(chǎn)品創(chuàng)新在中國市場成為連續(xù)18年的長跑冠軍。

　　用全球視角對世界冰箱行業(yè)進(jìn)行深度分析后會(huì)得出這樣的結(jié)論：大容積、不銹鋼、多門、抽屜式設(shè)計(jì)已經(jīng)成為全球市場的新流行。這在全球冰箱領(lǐng)域，中國的家電品牌已經(jīng)能夠領(lǐng)導(dǎo)世界新趨勢。

　　世界新趨勢

　　領(lǐng)導(dǎo)世界潮流的表象是：在越來越多的冰箱市場上都能看到海爾的圖標(biāo)，而帶海爾圖標(biāo)的產(chǎn)品同時(shí)還要被更多的消費(fèi)者選擇。而上述特征詮釋的是：海爾冰箱擁有的全球資源整合能力已經(jīng)在終端得到體現(xiàn)。這要么表現(xiàn)在歐、美、亞等全球市場的高端領(lǐng)跑，要么表現(xiàn)在當(dāng)?shù)厥袌霰幌M(fèi)者定義為第一洋品牌或主流品牌。這足以證明中國的冰箱品牌有能力代表世界新流行趨勢。

　　事實(shí)上，在分析全球冰箱領(lǐng)域的趨勢很容易發(fā)現(xiàn)：大容量、不銹鋼、多門、抽屜式冰箱已經(jīng)成為地球村的流行新趨勢。但長期以來，中國消費(fèi)者還習(xí)慣性認(rèn)為自己一直在追隨歐美潮流，現(xiàn)在類似的認(rèn)識(shí)在冰箱領(lǐng)域應(yīng)該得到改變。這不僅因?yàn)楹栆呀?jīng)能夠在全球領(lǐng)跑，同時(shí)據(jù)麥肯錫對6000名中國消費(fèi)者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著中國消費(fèi)市場的成熟，中國人的民族尊嚴(yán)感日益提高，這主要表現(xiàn)在消費(fèi)者對產(chǎn)品選擇上，86%的受訪者表示信任中國品牌。這或許也是對全球流行新趨勢的另一種詮釋。

　　毫無疑問，服務(wù)于全球容量最大、增長最快的中國市場，值得任何一個(gè)企業(yè)為此付出艱辛的探索與實(shí)踐。在購物經(jīng)驗(yàn)豐富、購買欲望強(qiáng)烈的中國新型消費(fèi)者面前，所有企業(yè)都需要更深入地了解整個(gè)消費(fèi)陣營的變化與需求。而在這一點(diǎn)上，依托本土優(yōu)勢、全球拓展的海爾冰箱無疑又一次成為新的領(lǐng)導(dǎo)者。



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