主題：3.78億元！僅用10天，這部電影誓為劇本殺“揚名立萬”

誰能想到秋風蕭瑟的11月里，電影市場竟然跑出一匹“黑馬”。



萬合天宜出品的《揚名立萬》在“雙11”這天上映，7天票房突破2億元，10天左右該片票房3.78億元，貓眼預測內地總票房將超6億元。把“真正的劇本殺”打在海報宣傳語上，這部制作成本并不高的《揚名立萬》不僅為劇本殺破圈提供了另一種思路，更為不同的業態內容共創展現了新可能。



劇本殺與電影的夢幻聯動



貓眼數據顯示，《萬合天宜》由韓寒監制、劉循子墨導演，除了有萬合天宜的老面孔張本煜、柯達主演外，也同時集結了尹正、鄧家佳、喻恩泰等實力派演員。



截至2021年11月21日19時，該片票房3.78億元，貓眼評分9.3分，貓眼預測內地總票房為6.71億元。



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影片的主線劇情十分簡單：民國年間，一群郁郁不得志的影人，被“財閥”陸子野召集于一棟豪宅，以完成一項驚險刺激的任務——將轟動上海灘的“三老血案”搬上銀幕。想借此揚名立萬的他們應允下來，殊不知，危險也悄然逼近。



制作成本不高、宣傳力度不強的《揚名立萬》，能拿到如此可喜的成績正是因為它擁有時下社交“新寵”——劇本殺的元素：



不得志的電影人（玩家）聚集在一起，召集人陸子野化身DM（劇本殺游戲主持人），眾人研究劇本、各抒己見、盤問回答、現場搜證、線索串聯、還原真相。而著名的“暴風雪山莊”故事模式，也為影片懸疑氛圍的緊張刺激和驚險紛呈奠定了良好的基調。



《揚名立萬》的成功無疑是一場及時雨。近年來，劇本殺與影視圈的互相融合進行得并不順利，無論是影視IP授權劇本殺，還是《年輪》等優秀劇本殺影視化最終都不了了之。



《揚名立萬》與今年口碑不錯的懸疑電影《懸崖之上》《秘密訪客》相比，不僅遵守了劇本殺的游戲格式和懸疑電影的語法，同時又在這個基礎上做了很多反套路的創新，無論是劇本殺愛好者還是普通的觀影者都不得不直呼過癮。



劇本殺市場高速增長



劇本殺游戲起源19世紀的英國。國內劇本殺進入大眾視野，得歸功于2016年芒果TV明星推理真人秀《明星大偵探》的熱播。2018年“我是謎”“百變大偵探”等線上劇本殺APP異軍突起。2019年全國劇本殺線下門店從2400家飆升至12000家。



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艾媒咨詢有關報告顯示，中國劇本殺行業市場規模持續壯大，預計到2022年將增至238.9億元，增速高達40.4%。



在北京、上海、成都等城市，涌現出與山莊、景區、民宿、劇場等文旅場景結合，包含住宿和旅游項目的“劇本殺”。



劇本殺風口也吸引了資本的入局。



據不完全統計，2018年“戲精大偵探”獲得了經緯中國的天使輪融資；“我是謎”在2018年獲得了金沙江創投的天使輪融資和MFund魔量資本數千萬元的Pre-A輪融資，2019年拿下A輪融資，2020年8月也獲得昆侖萬維投資；在2018年獲得天使輪融資之后，2020年“百變大偵探”拿到了武漢微派網絡的戰略融資；今年7月，“推理大師”獲得了來自梅花創投千萬美元的Pre-A輪融資。



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而線下實體門店“來鬧LIENOW”于2021年完成近千萬人民幣的天使輪融資，主要用于線下劇本殺門店擴張和產品線打造。本輪融資后，洛陽卡卡計劃在2022年4月前從50多家店鋪擴張到500家，并上線自有SaaS系統用于店鋪管理、賣本服務及各類行業數據統計。



2022或成劇本殺綜藝爆發期



劇本殺與影視圈的聯動雖然效果不佳，卻在另一條文娛賽道上發展得順風順水——那就是綜藝節目。



除了口碑和收視率俱佳的綜N代《明星大偵探》外，今年劇本殺綜藝賽道真正跑出來的有兩檔：《萌探探探案》與《最后的贏家》，前者有效播放量目前位居今年所有綜藝之首，后者則連續七次拿到貓眼綜藝榜全網熱度冠軍。



因此，優酷、騰訊、愛奇藝也在積極布局劇本殺綜藝賽道，2022年很可能會是劇本殺綜藝的爆發期。



根據此前優愛騰芒發布的2022綜藝片單：



優酷出現了綜藝版《推理大師》，它們還將戀綜與劇本殺結合，計劃推出《一起探戀愛》；



愛奇藝則繼續推出《萌探探探案》《奇異劇本鯊》的第二季；



騰訊視頻準備了《推理計劃·11號公寓》《半路驚喜》；



而手握《明星大偵探》這一王牌IP的芒果TV，除了繼續“明偵”IP，一檔名為《推理開始了》的節目也出現在片單中。



粵開證券的研究顯示，劇本殺產業的發展目前如火如荼，預計今年年底國內劇本殺門店數量可達6萬家。除了線下門店的擴張以及IP改編外，劇本殺未來或許還能與VR、AR等技術產生碰撞。



中泰證券則表示，預計2023年劇本殺行業規模將達到566.8億元。劇本殺的產業鏈已初步成型，但行業集中度較低，上、中、下游格局較為分散。先入局者例如芒果超媒在用戶破圈及現有業務拓展上具有優勢，有望成為劇本殺產業鏈的頭部品牌。



劇本殺行業迎來監管



不過，在市場高速發展的同時，劇本殺行業也悄然迎來監管。



上海市文化和旅游局近日發布《上海市密室劇本殺內容備案管理規定（征求意見稿）》，并截至12月8日面向社會公眾廣泛征求意見。這也意味著，上海將對“密室逃脫”“劇本殺”等新業態實施備案管理。



文旅部門還將建立并發布違規劇本的“負面清單”，為經營主體購置和管理劇本提供指導。



征求意見稿稱，劇本備案應堅持“底線管理”。故事劇本、設定情節不得違反憲法確定的基本原則，不得危害國家統一、主權或者領土完整，不得危害國家安全或者損害國家榮譽、利益，不得傷害民族感情、侵害民族風俗習慣、破壞民族團結，不得違反國家宗教政策，不得教唆犯罪，不得擾亂社會秩序，不得違背社會公德或者民族優秀文化傳統，不得侵害他人合法權益等等。從業人員工作中不得以恐怖、殘忍、暴力、低俗的表演、游戲方式摧殘工作人員或消費者身心健康，不得利用人體缺陷或者以展示人體變異等方式招徠消費者，不得以虐待動物等方式進行表演等。



據了解，上海已有1000余家密室劇本殺場所，目前存在原創精品不足、不良內容頻現、侵權盜版嚴重、場所安全隱患等問題。

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