主題：2007年中國移動增值六大盤點

　運營商、SP、互聯網公司等上中下游不斷整合，讓中國移動增值市場充滿期待。

　　2007年移動增值市場可圈可點，很多大的事件推動了中國移動增值市場的良性發展，為中國移動增值的市場格局帶來了一些比較新鮮的變化。

　　從2007年整個的移動增值服務產業來看，我們可以看到以下的幾個趨勢在整個2007年的移動增值服務進程中是比較明顯的：

　　1、運營商政策影響依然嚴重，SP需在市場理性回歸中尋找生存新機。2007年5月，中國移動WAP新政，全面開通WAP主頁的推送功能。而與此同時，一個月以前，中國聯通（愛股,行情,資訊）新政使旗下700多家全網SP遭受重創。從這兩件事情的發生，可以很明顯得看出，2007年信產部和運營商對于SP行業展開的整治，并沒有減弱的跡象。監管力度的不斷加強、運營商的直接介入，從表面上看，管制政策直接影響了SP的發展，但實質上，SP利潤的減少很大程度是來自于無序競爭的壓力。SP的發展目前正處于一個市場環境整頓和產業回歸理性的重要階段，而在以后，移動增值業務市場仍將度過一段比較長的機遇和挑戰并存的時期。

　　2、運營商相繼推出移動IM業務，移動運營商介入SP領域已成趨勢。從2007年4月開始，網通、中國聯通和中國移動相繼推出了靈通、超信以及飛信業務，除此之外，MSN中國也宣布和PICA達成移動IM合作。這種種跡象表明，從未來的發展趨勢來看，運營商介入SP是必然趨勢，運營商擁有龐大的用戶數據庫資源、網絡資源、平臺資源，這是任何其他SP無法做到的。而且進行WAP營銷手段，對運營商來說幾乎是零成本。移動運營商紛紛推動移動IM業務，開始進軍SP領域。艾瑞咨詢認為，傳統電信運營商的紛紛加入，將有利于整個移動即時通信產業鏈的迅速形成。

　　3、以奧運為契機，手機電視運營商大力推進手機電視市場發展。上海推全球首個手機電視頻道第五媒體開播；中移動在京瀘兩地試驗手機電視業務；央視新媒體平臺與奧組委簽約，層出不窮的類似事件無一不表明手機電視將繼拍照手機、音樂手機之后，成為移動數據業務的一大熱點。奧運會將是手機電視爆發的絕佳平臺。奧運臨近、3G將行，未來基于互聯網的移動增值電信業務有望獲得爆發性增長，如多媒體短信，移動支付，移動搜索等。通過手機看電視，有著巨大的消費需求，且這種需求未被激發、未被滿足，隨著奧運會的即將到來，2008年手機電視市場消費需求將會得到極大發展。

　　4、互聯網巨頭企業進軍無線領域，推進互聯網業務向無線平臺延伸。谷歌今年在中國移動市場上下了很多功夫，無論是WAP還是短信，都投入了很多的精力，同時大舉挺進無線領域；雅虎時隔不遠也推出新的移動服務形式。以Google、Yahoo為代表的互聯網巨頭企業發起了對無線領域的進軍，隨著移動互聯網業務的興起，在無線互聯網領域也將產生新的企業競爭和兼并的浪潮。

　　5、移動增值業務不斷推新，手機炒股成為新熱點。2007年7月，中國移動聯合8家證券公司建手機炒股互動社區，而中國聯通也簽約深交所共推手機炒股功能。伴隨著國內股市的一路飄紅，今年中國聯通適時推出了基于CDMA1X的“掌上股市”業務，掀起了一股手機炒股熱。近兩年來，國內股票市場持續上揚，吸引了眾多投資者進入股市淘金，在兩大移動運營商的積極推動下，手機炒股成為今年最引人關注的移動增值業務之一。

　　6、光線與華友合并揭示SP轉型趨勢，必須加強與CP產業鏈關系的整合以謀求發展。光線與華友的合并提示我們，由于產業環境及產業結構的變化，部分不能適應變化的SP被市場無情淘汰，部分被收購而退出市場。現在，SP市場處于理性回歸期，面對日益惡劣的行業形勢，SP也正在加快突圍，積極盡快尋找新的業務增長點。SP發展最值得關注的方向仍然是專業化，以“內容為王”的競爭手段將使專業化成為眾多獨立SP的競爭力。

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